Descripción

Aquí podras encontrar un poco sobre The Coca-Cola Company que es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas. Con sede enAtlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en código KO como parte del índice Dow Jones.

Historia

La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa GriggsCandler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2 300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.

Se dice que cualquier persona en América ve, al menos, tres anuncios de cualquier producto de The Coca-Cola Company al día. 

Muchos creen que Coca-Cola creó la imagen actual de Santa Claus con los colores blanco y rojo.

Identidad de la Empresa

Característica de la Empresa

La Compañía

The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.

Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid. 

Aescala mundial, somos el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a un ritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día. En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, nuestra Compañía centra su atención en una serie de iniciativas tendentes a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera.

Cualidades o atributos de la Empresa

La garantía para ofrecer productos de total confianza

Los consumidores en todo el mundo confían en que la Compañía Coca-Cola (TCCC) les ofrezca en todo momento productos refrescantes de seguridad incuestionable y alta calidad.

En Coca-Cola creemos que la calidad y la seguridad alimentaria son la piedra angular de nuestro éxito, porque son una parte integral de nuestro legado y un fiel reflejo de nuestro lema "Producto perfecto, de confianza en cualquier parte".

Por ello, la implantación de procesos que garanticen la calidad y seguridad alimentariade nuestras bebidas es una de las prioridades fundamentales de la Compañía y embotelladores.

Productos

Factores de Éxito

El dinamismo y pro actividad de la Compañía se reflejan en la generación continua de nuevos contenidos, propuestas, acciones y en la búsqueda de sabores que se adapten a tus gustos.

Amplía la información sobre los temas más novedosos y atractivos, incluyendo las promociones que te ofrece la Compañía y en las que tienes mucho que ganar.

¡Todo lo que necesitas para mantenerte al día y disfrutar aún más de las propuestas de Coca-Cola!

Estrategias de Marketing

OBJETIVO DE LA VENTA

Objetivo general 

Lograr un crecimiento en las ventas de Coca Cola a nivel mundial anualmente. 

ESTRATEGIAS 

Para poder lograr los objetivos comerciales, se elaboraron las siguientes estrategias: 

Premios y promociones

El propósito es incentivar a los jóvenes a que disfruten consumiendo Coca Cola y que a la vez puedan participar en diferentes eventos y promociones que se realicen. 

Utilizar la publicidad para promover y posicionar la marca través de los medios de difusión masiva del país. 

Táctica:
Anunciarse en televisión en eventos deportivos internacionales de muchos raiting, colocando 3 spot diario durante el período de los eventos en el canal que los transmita. 

Colocar en radio todos los viernes y sábados cinco cuñas diarias durante los meses de enero, febrero, junio, septiembre y octubre. 

Colocar un anuncio el último fin de semana de cada mes full page en los dos medios de mayor circulación (Diario Hoy y Listín Diario) durante todo el año.

         

Incentivar a los vendedores por cuotas de venta de la marca Coca Cola por medio de reconocimientos y premios monetarios al que tenga el mejor desempeño para la marca mensualmente. 

ESTRATEGIA

Una de sus metas es maximizar el crecimiento y la rentabilidad con el fin de crear valor para sus accionistas. Sus esfuerzos para alcanzar esta meta se basan en: (1) la transformación de nuestros modelos comerciales para enfocarse en el potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de segmentación basado en el valor para capturar el potencial de la industria; (2) la implementación de estrategias de multi-segmentación en nuestros principales mercados para identificar distintos grupos de mercado, divididos por ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico; (3) la implementación de estrategias de producto, empaque y precios a través de diferentes canales de distribución; (4) impulsar la innovación a lo largo de sus distintas categorías de productos, y (5) alcanzar el más alto potencial operativo de su
modelo comercial y de procesos para impulsar mejoras operativas a lo largo de sus operaciones.

Para lograrlo, tratan de enfocar continuamente sus esfuerzos, entre otras iniciativas, en lo siguiente:

Trabajar para desarrollar un modelo de negocios para continuar explorando y participando en nuevas líneas de bebidas, ampliando las líneas de productos actuales, así como promocionar y comercializar efectivamente sus productos;

Desarrollar y expandir su portafolio de bebidas no carbonatadas de forma orgánica, a través de innovación, adquisiciones estratégicas y celebrando acuerdos para adquirir compañías.

Expandir su estrategia para el agua embotellada, a través de la innovación y de adquisiciones selectivas, para maximizar su rentabilidad.

Curiosidades

 Sabias que...

"El secreto de Coca-Cola no es su fórmula, sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo ha ido consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo, una capacidad para conectar con consumidores de distintas culturas y épocas, diciéndoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la realidad social. Así, Coca-Cola se ha ido reinventando."

Manuel Arroyo, Director General de 

Coca-Cola 

Publicidad

En el centésimo aniversario de Coca-Cola, se construyó en Arica(Chile) el logo más grande del mundo, hecho con 70.000 botellas de Coca-Cola. Sus medidas son de 120 m x 50 m. 

La empresa Coca Cola fue innovadora al emplear publicidad en los medios de transporte.

Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:

• 1960: "La pausa que refresca" 
• 1975: "La chispa de la vida" 
• 1979: "Una Coca-Cola y una sonrisa" 
• 1982: "¡Coca-Cola es así!" 
• 1988: "Es sentir de verdad" 
• 1993: "Siempre Coca-Cola" 
• 2000: "Disfruta Coca-Cola" 
• 2001: "Para todos" 
• 2002: "Despedido" 
• 2004: "Del Pita Pita Del" 
• 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006) 
• 2006: "Insultos" 
• 2007: "Generación de los 80" 
• 2007: "La fábrica de la felicidad" 
• 2007: "Lola" 
• 2008: "Estrellas fugaces" 
• 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola") 
• 2010: "Destapa la felicidad" 
• 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor" 
• 2012: "Héroes" 
• 2014: "Estamos juntos"

Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.ca-Cola.

Apreciación personal sobre la Empresa

Después de haber conocido a grandes rasgos sobre Coca Cola Company, se aprecia que es una de las empresas mas exitosas del momento, y no solo por los productos que vende, sino tambien por la gran acojida y años que tiene en el mercado, es una gran empresa, sabe como lograr sus objetivos y su compañas publicitarias son muy bueno a tal extremo de mantener a la cliente a las novedades, ofertas que lanza Coca Cola Company.

Conclusiones

Cuando Coca Cola salió por primera vez al mercado su función publicitada fue la de eliminar el dolor de cabeza, por eso que su venta se realizaba en farmacias. Hoy, después de 125 años de existencia, Coca Cola se encarga de vender un sentimiento, más que aliviar dolores, aunque la crítica general no se encuentra de acuerdo a sus contenidos.

Con más de 500 productos diferentes en el mercado, esta compañía americana está presente en más de 206 países, donde el logo es reconocido por todos sus habitantes. Después de las varias transformaciones de presentación de su botella de vidrio, plástico y lata, su reconocimiento de marca es uno de los más ejemplares para el mundo publicitario.